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中国传播业未来的九大机会
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广告业、传播业在未来三年，究竟会有什么发展机会，有哪些可能性。我总结传播领域的9个关键词，对传播行业有兴趣的朋友，或许对这9个词背后所蕴含的投资机会有所共鸣。
机会一 分众：一对一媒体的到来
这个词已经被分众传媒实践，我当时起这个公司名字的灵感来自托夫勒(A.Toffler)的《第三次浪潮》，他在书中相当多地用到个性化、分众化、碎片化这些词汇。1992年以前，中国不需要“分众”这个词，大家彼此之间没有太多的区别，只有职业或岗位不同的区分。1998年起，整个社会发生巨大的改变，人群和商品出现细分化的趋势，从而导致传播领域的细分化。
“分众”这个词已经成为生活的常态，所以广告主一直要求用更精准的手段打中和打动他所想要的目标受众，避免广告支出的浪费。于是我们看到手机、房产、汽车越来越有受众分层的象征，如果说普通的牛奶是白奶的话，那么酸奶代表更加年轻时尚的阶层，“特伦苏”代表比较中高档的阶层。社会细分化的趋势值得大家重视，未来的媒体一定是由大众向分众转变。手机媒体、搜索引擎的发展趋势都预示着一对一媒体的到来。
机会二 植入：创造对品牌信赖度
我们可以很清晰地看到各种植入式传播的力量。电视节目中插播的广告恐怕没有多少人能够记得，一到广告转台率就直线上升。只有让广告成为内容组成部分，也就是植入，才不让广告被忽视，例如蒙牛在“超级女声”节目中的成功。
尽管消费者潜意识里只要消费内容不看广告，但是当所有的元素，包括主持人背景台等等被综合调用起来的时候，消费者很难回避广告，因为广告植入在内容当中，成为组成部分。包括现在诸多行销在做媒体公关时，除了传统媒体，也会考虑网络上的博客、BBS，对于公众的影响力。采用博客、BBS等更具有自我体验的模式，创造对品牌信赖度的感觉，也成为目前植入式广告的重要内容。
机会三 娱乐：品牌体验更加深刻
如果考虑把广告植入娱乐当中，有这样几种方式：第一是音乐行销，比如王菲演唱的百事可乐的歌，当它在电台被反复播放的时候，百事可乐的形象得到传播。当广告和音乐娱乐整合在一起，很难忽视广告的存在，只要你热爱这个歌星、影星，就被卷入其中。
第二是体育营销，三星、联想等品牌在体育行销中的表现和收获毋庸置疑；欧洲足球付费频道的存在，让华谊兄弟等电视公司不断把广告费用投入其中。
第三，国外比较常见的IN GAME广告，比如在赛车游戏当中有一块路牌是Intel的广告，在游戏当中的用户得到体验更加深刻。
机会四 体验式行销
宜家是最好的例子，它的商店里有很多床、沙发供人体验，投影机将广告内容打在屋顶上，顾客可以躺在床上、沙发上，一边体验宜家的舒适放松，一边感受宜家所要阐述的内容。我相信类似宜家的这种体验式行销将成为未来行销的主要导向。
机会五 垂直：把上下产业链打通
门户网站的市场在继续上升中，而垂直网站也在不可忽视地崛起，比如具有影响力的财经门户网站东方财富网，我在这个网站上曾看到一篇博客的点击率达9万之多。
专业性的垂直网站不单是网站，它可以做得更加深入和深刻，把上下产业链打通。例如东方财富网除了发布专业财经信息，还研发销售操盘密码股票软件。类似这种垂直性的网站，垂直打通其所在的社群和专业领域，收入来源可以非常多元，以后必然会有超越于前一代网站的机会。
机会六 社区：公正的民意力量
目前这些社区网站，在今天这个市场当中所具有的造星能力，已经成为不可忽视的一种主流力量，无论是“芙蓉姐姐”还是“天仙妹妹”，都是成功的例子。而且这种力量是民意性的，运用社区的力量传播品牌，这样的传播代表公正的民意性力量，其影响力非常独特。
机会七 定制：用数据库记录人生
我曾经在网络搜索引擎中搜索“江南春”，搜索出来有江南春这个人，也有的是一首唐诗或者年画名称，那么有没有可能出现理解我需求的搜索引擎呢？很多搜索在不断走向智能化，不断了解搜索者本身的需求，根据长期搜索的结果来判断你要搜索的究竟是分众传媒的江南春，还是唐诗江南春、年画江南春。当它对你的搜索情况有所了解的时候，对你的兴趣和爱好的判断在不断加强的时候，它形成的数据库最终将能够每天先帮你在整个网络搜索一遍，把你想要的内容呈现在眼前，形成你个人定制的主页。定制的趋势将是非常强有力的发展方向。
机会八 收费化：聚沙成塔
向消费者直接收费的模式，我认为会成为未来传播业盈利的主导模式。2006年世界杯国内创下80亿元人民币的广告收入，已经是很大的数字，但如果实行收费，看世界杯普通场一个人收2元，决赛一个人收10元，会有多少人（家庭）就不看世界杯呢？如果跟电话账单一样，到月底结账，一个月下来平均每个家庭花30元看世界杯，最后的收益将会非常惊人。
内容收费未来的前途其实远远超过广告市场的前途，我认为中国的IPTV（网络电视）、PayTV（收费电视）市场的潜力巨大。中高端用户观看收费PayTV，没有广告，普通用户观看有广告的免费电视节目，对于PayTV的收益想象空间，我想比今天中国的广告大得多。
机会九 超媒体结构
当中国的七八千家个人网站形成统一联盟形式的时候，当网站被一种特定的技术管理起来，流量被统一化以后，当你可以挑选跟你相关的广告的时候，这对广告主来说就形成了价值，你在哪个网站上不重要，超媒体结构已形成。在七八千个网站当中，用户随时进入任何一个网站，只要识别用户的ID，系统自动过滤出用户需要的信息，包括广告。广告主的目的是打动目标受众，这种一对一的传播形式同时还可以按最后的点击或是最后产生的消费行动进行收费，按照结果收费——这样的模式将无法抵挡。
除了以上九个关键词，其实现实中的机会远远不止于此。世界的美，往往存在于不断变化过程中的无数次扬弃之中，机会无处不在。我们需要做的是发现它，在参与的过程里欣赏它。
江南春，分众传媒的创始人，自公司于2003年5月成立开始担任董事局主席和首席执行官；1994年～2003年期间，担任永怡传播公司首席执行官；1995年毕业于华东师范大学，并取得汉语言文学专业学士学位。
